Birell potřeboval oslovit spotřebitele v neformálních, mimoobchodních prostorech s produktem, který závisí na kontextu (horko, sport, osvěžení). Klíčové výzvy: – Zapojení spotřebitelů během živých sportovních a venkovních událostí – Udržení aktivačního personálu značkově sladěného a vysoce energického – Zachycení zpětné vazby a reakcí bez narušení kontinuity Poskytli jsme energické promo týmy vyškolené v angažování se sportovně smýšlejícími lidmi a koordinovali vzorkovací stanice na několika open-air lokalitách.